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近日，小天鵝聯(lián)手蘇寧易購(gòu)發(fā)布旗下高端品牌比佛利復(fù)式洗衣機(jī)，這款“大器”集大洗大烘、分區(qū)同步、智能洗滌、精準(zhǔn)投放等功能于一體，滿足了時(shí)下中國(guó)中產(chǎn)及二孩家庭對(duì)大容量、健康分區(qū)洗滌及智能洗護(hù)的需求，同時(shí)比佛利以高端差異化的定位給洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增加了更多變數(shù)。
比佛利復(fù)式洗衣機(jī)
復(fù)式洗衣機(jī)早在2年前就有中外資品牌推出于市，其上下雙洗、大容量的特點(diǎn)迎合了都市中高端消費(fèi)家庭需求，不過(guò)這并不意味著復(fù)式洗衣機(jī)這2年來(lái)不存在消費(fèi)痛點(diǎn)。
“一年半以前我們想推復(fù)式洗衣機(jī)的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)痛點(diǎn)很多，主要集中在能否同時(shí)洗同時(shí)烘干的問(wèn)題上”，美的洗衣機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰稱，這要解決共振和噪音一系列問(wèn)題。美的按捺了推復(fù)式新品的想法，用一年多時(shí)間潛心研究解決問(wèn)題。比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)就是在這樣的背景下誕生。
比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)很好的實(shí)現(xiàn)了洗、烘分區(qū)同步。其采用 “3kg波輪+12kg滾筒”的上下分區(qū)設(shè)計(jì)，在同樣的使用空間中，15kg的大容量設(shè)計(jì)，真正做到了一機(jī)洗護(hù)家庭所有衣物的目的。
其中，下滾筒12kg設(shè)計(jì)，能夠滿足家庭所需的所有物品的洗護(hù)容量需要，同時(shí)，8kg的烘干容量設(shè)計(jì)，也遠(yuǎn)超同類型洗衣機(jī)烘干容量，作為分區(qū)洗衣機(jī)的代表之作，做到了真正意義上的“大洗大烘”。上面的3kg波輪洗衣設(shè)計(jì)，則充分發(fā)揮波輪洗衣機(jī)操作簡(jiǎn)單、洗護(hù)便捷等特點(diǎn)，為用戶提供小件衣物，尤其是內(nèi)衣物、寶寶服等健康需求的洗護(hù)保障，而且取放方便不彎腰，有效減輕頻繁洗衣對(duì)腰頸造成的“壓力”，極為人性。
此外，產(chǎn)品上部所搭載的DDM直驅(qū)變頻與下部所搭載的BLDC高速變頻電機(jī)，結(jié)合獨(dú)立平衡減震系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分區(qū)同步，且上下桶之間相互獨(dú)立，互不干擾，彰顯“大器”本色。而“智能洗衣專家”和“i智能精準(zhǔn)自動(dòng)投放”等智能洗滌科技的應(yīng)用，使產(chǎn)品操作更簡(jiǎn)單、使用更方便，真正解放了人們的雙手。
比佛利復(fù)式洗衣機(jī)推出背后，有著更現(xiàn)實(shí)的行業(yè)背景。目前家電行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體疲軟與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)并存，原材料上漲已經(jīng)直接影響企業(yè)利潤(rùn)水平，市場(chǎng)對(duì)更新?lián)Q代的產(chǎn)品在品質(zhì)和品牌有更高的要求與認(rèn)知。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)疲軟前提下，洗烘一體機(jī)的增長(zhǎng)卻維持在快車道。奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，滾筒烘干洗衣機(jī)今年前八個(gè)月零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)49.1%，市場(chǎng)對(duì)分區(qū)復(fù)式洗衣機(jī)的購(gòu)買需求比例達(dá)到31.7%，潛力很大。預(yù)計(jì)分區(qū)復(fù)式洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將由2017年的3.8億元達(dá)到2020年的10億元。比佛利復(fù)式洗衣機(jī)的推出，為復(fù)式洗衣機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更增添了成長(zhǎng)動(dòng)力。
借與蘇寧易購(gòu)合作的契機(jī)，美的系(小天鵝、比佛利、美的)洗衣機(jī)與蘇寧易購(gòu)也達(dá)成了合作目標(biāo)。據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)將利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、物流資源和促銷資源，對(duì)比佛利復(fù)式洗衣機(jī)首銷目標(biāo)1萬(wàn)臺(tái)。陸劍峰還表示，未來(lái)3年，美的系洗衣機(jī)在蘇寧易購(gòu)的銷售目標(biāo)將實(shí)現(xiàn)180億。
