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自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們獲取消息似乎變得非常簡單，就是在這大片信息群中，人們由最初擁有獲取“真相”的快感逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;這可能是一場營銷”的質(zhì)疑，而一些商家似乎也不太在意大家是否看穿真相，堂而皇之的搞起了另類的營銷事件。最終，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)真假莫辨的世界，大眾也在一次又一次的傳播中變得越來越看不清真相。
但你真的以為依靠一些奇特的沒有底線的營銷手段就能產(chǎn)生預(yù)期的效果嗎？答案當(dāng)然是否定的，下面就讓我們來看看哪些營銷事件碰觸了大眾底線，成為過街老鼠。
**營銷
說到**營銷，近期內(nèi)最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后，優(yōu)衣庫就成為了眾人調(diào)侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷窺的帽子。
當(dāng)下國內(nèi)環(huán)境應(yīng)該慎用的幾種營銷手段簡析
事后有記者針對事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認(rèn)為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優(yōu)衣庫品牌無感。盡管這場當(dāng)事人不承認(rèn)的營銷性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會(huì)被大打折扣，為了即將推出的試衣間數(shù)字工程，拉低底線的遺留“負(fù)資產(chǎn)”，這樣的曝光真的值得嗎？
如今人們的眼光越來越雪亮，像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會(huì)發(fā)生了，所以這樣的低俗營銷還是省省為妙。
過度的情色營銷
無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達(dá)勇士，赤裸著上身的高大威猛國外Model在經(jīng)過國貿(mào)地鐵站、越過建外soho，到達(dá)三里屯時(shí)就被警察蜀黍摁倒在了街頭。而這家叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動(dòng)也是讓圍觀群眾不淡定才造成了被扣殺的局面。
當(dāng)下國內(nèi)環(huán)境應(yīng)該慎用的幾種營銷手段簡析
事后，雖然這家甜品店對自己的行為進(jìn)行了檢討，但關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營養(yǎng)的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達(dá)克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動(dòng)和激勵(lì)。”這樣的理由也似乎過于牽強(qiáng)。
對于情色營銷，最早興起于國外一家服裝品牌，之后也有很多的模仿者，由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統(tǒng)下的中國，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話題，但結(jié)果也可想而知。因此任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜，并與營銷主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行一些不那么低俗的營銷可能會(huì)更好一些。否則，一方面以擾亂治安罪被當(dāng)做無用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌然并卵用。
只追熱點(diǎn)營銷
來看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標(biāo)本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢？很簡單，杜蕾斯的營銷之所以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點(diǎn)借勢開始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢還沒有那么火熱的時(shí)候，它做到了，現(xiàn)在借勢被**爛的時(shí)候，它轉(zhuǎn)型了。
當(dāng)下國內(nèi)環(huán)境應(yīng)該慎用的幾種營銷手段簡析
我們在了解到一些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各廣告公司儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng)意大比拼，但說是創(chuàng)意其實(shí)有些難以啟齒，畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編，并不是獨(dú)有的原創(chuàng)。
話又說回來，其實(shí)大部分的廣告公司將借勢營銷歸類到品牌在維護(hù)微博上日常營銷的一部分，這并沒有錯(cuò)，一方面滿足互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏，一方面給甲方也有交代。然而那些只對熱點(diǎn)感興趣的品牌們要注意了，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí)，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開創(chuàng)意來講，消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)越來越低。所以不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費(fèi)者溝通才是主要的。
侮辱對手式營銷
近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會(huì)上的諾基亞1110事件。
當(dāng)下國內(nèi)環(huán)境應(yīng)該慎用的幾種營銷手段簡析
盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì)的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會(huì)邀請函。
同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質(zhì)，但利用躺**的諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。
雖然那個(gè)輝煌的時(shí)代已經(jīng)過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑是不成功的。
雖然這樣的撕逼大戰(zhàn)確實(shí)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性的做營銷還是會(huì)搬起石頭砸自己的腳，切記謹(jǐn)慎行事。（轉(zhuǎn)載只為提供更多信息，不代表招商寶立場）
